כינוי נפוץ לכתבה או אזכור בכלי תקשורת למטרות יח"צ. אייטם יכול להיות קצר או ארוך, לעסוק ישירות בנושא או להזכיר אותו בעקיפין, להופיע במדיה כתובה או משודרת.
