יח"צ

יחסי ציבור (בראשי תיבות: יח"צ; ומהם נגזר שם העצם יַחְצָנוּת, והעוסק במקצוע: יַחְצָן; באנגלית: Public Relations, ר"ת: PR) הם פעילות תקשורת המונים שמטרתה להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מוניטין הרצוי ליוזם פעילות זו. יחסי ציבור נחוצים לפעילותו השגרתית של יחיד או גוף הרוצה להגיע לתודעת הציבור, וחשיבותם גוברת בעיתות ניהול משבר בפעילותו של הגוף. חברות מסחריות, פוליטיקאים, ממשלות, אישים מתחום האמנות ועסקי השעשועים, כמו גופים שונים אחרים, מעסיקים אנשי יחסי ציבור ("יחצנים") במשרה מלאה. במקרים אחרים מסתפק גוף בשירותיו הקבלניים של משרד יחסי ציבור חיצוני. בתוך ענף יחסי הציבור קיימים משרדים אשר התמחותם היא יחסי ציבור לתעשיית המוזיקה. משרדי יחסי הציבור אמונים על הקשר של המוזיקאים והמוזיקה שלהם עם התקשורת: תחנות הרדיו (יחצ יקדם השמעות והכנסת שירים לפלייליסטים), כתבות בעיתונים, ביקורות סינגל, הופעה ואלבום, כתבות טלוויזיוניות ואירוחים, ראיונות רדיו, חשיפות של תוכן בבכורה בעמודי תקשורת, חשיפה בבלוגים וכן שת"פים עם רשתות חברתיות של ערוצי תקשורת. להבדיל מפרסום, פעולות היחצ הן פעילויות לובי אשר משיגות חשיפה בחלקים עיתונאיים של גופי תקשורת ולא פרסומיים. לדוגמה, רכישת שטח בעיתון לצורכי פרסום מודעה היא פעילות פרסום; השפעה ישירה או עקיפה על עיתונאי להכנסת כתבה אוהדת לעיתון היא פעילות יחסי ציבור.